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Moora Analytics2026.10.26 — 2026.11.01 · 北京时间
WEEKLY PERFORMANCE REPORT
产品周度数据复盘
拉新 · 留存 · 用户行为 · 核心功能 ｜ 对比上周 10.19–10.25
01 · 本周核心表现
新增账号
10
上周 24 · −58.3%；不等于新增自然人
后台活跃账号
23
上周 31 · −25.8%；后台综合口径
应用内书写记录
4
上周 4 · 持平；已排除上传归档
应用内写作者
3
上周 4 · −25.0%；按账号去重
本周判断：获客规模收缩，核心书写没有随后台记录总量增长。后台显示的 8 条记录中，4 条属于上传归档；真正的应用内书写为 4 条。优先排查推荐到开始书写的承接，并核实完成事件与持久化记录的差异。
02 · 趋势与用户路径
每日活跃与记录
后台原始汇总，非严格留存指标
橙色：后台活跃账号；绿色：全部记录（含上传归档）。日分桶时区待技术确认，不据此推断小时级异常。
同账号有序行为路径
product_events；同周先后发生，可跨会话；不是同一书写实例漏斗
相邻覆盖：37.5% → 100% → 83.3% → 100%。10 个看到推荐的账号未观察到后续进入书写；这只是该事件源下的路径缺口，不等于已确认流失。
03 · 问题定位与行动
| 优先级 | 已观察到的证据 | 解释边界 | 下一步 / 合作方 |
|---|---|---|---|
| P0 数据核验 | 完成事件 10 次 / 5 账号；实际书写落库 4 条 / 3 账号 | 不能直接将相差 6 次判为保存失败；可能涉及重复事件、记录删除、导入或时间口径 | 技术 + 数分：按书写实例 ID、用户、时间逐条对账，检查去重和数据迁移 |
| P1 推荐承接 | 16 个账号看到推荐，仅 6 个随后到达书写页 | 最大可观察路径缺口为 10 个账号；尚不证明推荐质量差 | 产品 + 设计 + 数分：复查这批账号的推荐、换句、接受和退出路径，验证入口与内容匹配 |
| P1 账号流程 | 注册失败事件 7 次，涉及 2 个已关联账号 | 失败次数不是失败人数，也不能用 7/10 当注册失败率 | 技术：核对错误原因与同次尝试最终结果，按匿名 ID 补全注册前行为 |
| P1 AI 稳定性 | AI 账本 20 次调用中 9 次失败 | 全模块失败率 45%；不是用户失败率，样本小 | 技术：排查 momo_chat 7 次、memory_reflection 2 次失败，确认是否影响书写体验 |
| P2 持续使用 | 上周 4 位实际写作者，本周 1 位再次书写 | 周写作者回访 25%，样本仅 4，不作稳定趋势判断 | 产品：了解首写后的反馈与再次使用触发，持续跟踪 |
01 · 新增与首写
新增账号
10
上周 24 · −14 个
新增账号期内首写
0 / 10
上周 2 / 24；按非上传书写落库
渠道追踪访问标识
6
仅 11/1 有记录；不代表全站访客
渠道归因注册记录
0
与新增账号 10 不一致；不可视为零获客
新增质量需继续观察：本周 10 个新账号截至周末未匹配到应用内书写落库。该指标是期末进度，不是成熟 7 日激活率；晚注册账号观察时间更短。账号迁移、测试账号和数据完整性也尚未排除。
02 · 来源数据可用性
| 数据项 | 实际返回 | 正确解读 |
|---|---|---|
| 后台新增账号 | 10 | 账号表区间内创建数；未拆出历史匿名升级 |
| 渠道归因用户 / 注册 | 0 / 0 | 渠道链路尚不能覆盖全部新账号 |
| UTM instagram | 60 条事件记录 | 事件数，不是 60 位新用户或 60 次点击 |
| UTM qa_insta2 | 1 条事件记录 | 存在 QA 命名信号，需确认测试账号排除名单 |
| 社媒曝光 / 点击 | 未提供 | 无法计算完整的社媒获客漏斗 |
| 账号引导状态 | 全量 237 账号的当前状态 | 本周和上周返回相同快照，不作新用户引导率 |
建议：营销实习生继续补渠道曝光与点击；行为分析实习生优先核验 10 个新账号的进入、画像、推荐和书写路径。两份分析通过来源与账号关联，不用本周事件数替代用户转化率。
01 · 周回访与核心行为留存
应用行为周回访
12.9%
4 / 31；限定 product_events 白名单及实际书写
写作者周回访
25.0%
1 / 4；排除上传归档
本周重复书写账号
1
3 位写作者中，1 位完成至少两次
本周新增 D7
尚未成熟
以 11/2 00:00 为截止，完整新账号周队列未满观察期
02 · 可用性与口径
| 指标 | 处理 | 原因 |
|---|---|---|
| D1 / D7 / D30 后台值 | 不直接用于结论 | 返回队列合计 11，与本周新增 10 不同；成熟分母和时间分桶需确认 |
| 周回访率 | 4 / 31 = 12.9% | 上周活跃账号中，本周仍有白名单产品行为或实际书写；不包含所有可能的 AI / 新事件源行为 |
| 周写作回访 | 1 / 4 = 25.0% | 上周非上传书写账号，本周再次产生非上传书写记录 |
| 后台活跃 vs 重算活跃 | 本周 23 vs 19 | 事件源和行为白名单不同；两者分开展示，不混用分母 |
| 长期趋势 | 暂不下结论 | 本次只读核验窗口为两周；旧模板口径与新后台不同 |
留存定位：能够确认持续书写样本很少，但不能依据未成熟的 D7 或后台零值判断“留存归零”。先对回访用户和未回访用户分别看首写体验与后续行为，再选择召回措施。
01 · 核心行为覆盖
看到推荐账号
16
上周 22 · −27.3%
开始书写账号
6
上周 6 · 持平
实际完成书写账号
3
上周 4 · −25.0%
作品记录
9
上周 1；与书写记录分开统计
02 · 功能使用明细
使用人数与事件次数
统一采用 product_events；独立去重覆盖不是严格漏斗。0 仅指所查询源中无记录，不证明功能未使用。
| 行为 | 上周账号 → 本周账号 | 上周次数 → 本周次数 |
|---|---|---|
| 打开应用 | 31 → 13 | 236 → 161 |
| 开始画像 | 23 → 14 | 41 → 26 |
| 完成画像 | 5 → 4 | 5 → 4 |
| 跳过画像 | 8 → 7 | 10 → 12 |
| 推荐曝光 | 22 → 16 | 546 → 1474 |
| 接受推荐 | 10 → 10 | 15 → 52 |
| 进入书写页 | 7 → 6 | 16 → 18 |
| 开始书写 | 6 → 6 | 12 → 15 |
| 完成书写事件 | 5 → 5 | 7 → 10 |
| 保存成功事件 | 4 → 5 | 4 → 10 |
| 书后反馈 | 2 → 5 | 2 → 8 |
| 开始注册 | 0 → 3 | 0 → 10 |
| 注册失败 | 0 → 2 | 0 → 7 |
| 开始登录 | 0 → 7 | 0 → 52 |
03 · 书写业务记录核验
| 指标 | 上周 | 本周 | 解释 |
|---|---|---|---|
| 全部书写表记录 | 5 | 8 | 表面 +60%，包含上传归档 |
| 上传归档记录 | 1 | 4 | purpose = uploaded_work |
| 应用内书写记录 | 4 | 4 | 排除上传归档后持平 |
| 实际写作者 | 4 | 3 | 人均次数 1.00 → 1.33；小样本 |
| 记录书写分钟数 | 4 | 4 | 不证明真实线下投入时长，需检查计时逻辑 |
04 · AI 调用质量
| 模块 | 调用 | 成功 | 失败 | 失败率 |
|---|---|---|---|---|
| momo_chat | 18 | 11 | 7 | 38.9% |
| memory_reflection | 2 | 0 | 2 | 100%（仅 2 次） |
| 合计 | 20 | 11 | 9 | 45.0% |
AI token 与成本账本字段均为 0，不能据此认定没有成本。本报告不把不同范围的 quotas 汇总拼入本周调用统计。
05 · 数据质量与下周验收
| 问题 | 证据 | 验收要求 |
|---|---|---|
| 事件源不同 | 周报总事件 4193，product_events 4133；新 events 源只覆盖周后半段 | 技术确认来源、导入和去重规则；确定主事件表 |
| 后台快照混入周指标 | totalUsers 和 onboarding 在两周返回完全相同 | 累计快照不用于周环比；新用户使用创建队列 |
| 事件与业务不一致 | 完成与保存成功事件各 10 次，但实际书写 4 条 | 按实例对账；分别标明事件成功与业务持久化成功 |
| 留存分母不清 | 后台 cohort 合计 11，新增账号为 10 | 统一北京时间和成熟分母，重算 D1 / D7 |
| 测试排除未确认 | 发现 QA 命名来源 | 由产品提供已确认测试账号清单，再出净业务指标 |